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“貴”上熱搜的天價游學(xué) 正在清場敗走

來源：旅行社資訊網(wǎng)2024年10月09日 17:37北京

本著“再窮也不能窮教育”的金科玉律，縱然是經(jīng)濟(jì)下行，但中產(chǎn)家庭為孩子提供的教育經(jīng)費(fèi)并沒有打折扣。隨著全球教育資源的開放與共享，海外游學(xué)作為一種結(jié)合了學(xué)習(xí)與旅游的新型教育模式，迅速崛起并成為許多中產(chǎn)家庭假期規(guī)劃中的重頭戲。相比傳統(tǒng)的補(bǔ)習(xí)班和興趣班，海外游學(xué)不僅能讓孩子們在學(xué)術(shù)上“更上一層樓”，更能讓他們在全球化的背景下，感受到不同文化的碰撞與交流。

隨著海外游學(xué)市場蓬勃發(fā)展，各種機(jī)構(gòu)和旅行社使出渾身解數(shù)來試圖接住這場“潑天富貴”，不可避免地，一些企業(yè)也在內(nèi)卷加劇之下“不講武德”。其中，游學(xué)產(chǎn)品質(zhì)價不符、體驗(yàn)差等問題尤為引發(fā)熱議。動輒五六萬起的游學(xué)產(chǎn)品，實(shí)際體驗(yàn)卻槽點(diǎn)滿滿，“比廉價團(tuán)更擠，比豪華游更貴”成為海外游學(xué)產(chǎn)品被對號入座的刺眼標(biāo)簽。有媒體形象地描述為，中產(chǎn)在物質(zhì)消費(fèi)上返璞歸真，在孩子教育上卻咬牙氪金。

雞娃家長開始覺醒了

然而，砸錢并不能保證教育效果，面對教育消費(fèi)的種種陷阱，家長們已經(jīng)開始以更為審慎和更加理性的態(tài)度來對待教育投資。據(jù)OTA平臺數(shù)據(jù)顯示，今年暑期海外游學(xué)產(chǎn)品價格普遍有所下降，其中東南亞產(chǎn)品下降明顯，歐美產(chǎn)品漲跌不一。“游學(xué)產(chǎn)品價格的回落，既體現(xiàn)了市場更加理性的一面，也有一定程度市場‘內(nèi)卷’的因素在其中。”攜程主題游游學(xué)負(fù)責(zé)人胡鑫對此表示。

“從供給端來看，越來越多的機(jī)構(gòu)紛紛涌入這一領(lǐng)域，試圖分羹。為了在激烈的競爭中脫穎而出，供應(yīng)商們不得不采取更加靈活的價格策略，推出更具競爭力的產(chǎn)品。只是，價格的回落并不意味著產(chǎn)品質(zhì)量的降低。相反，這恰恰是市場走向成熟的一個體現(xiàn)。在價格競爭的同時，機(jī)構(gòu)也會更加注重產(chǎn)品的創(chuàng)新和服務(wù)的提升，力求為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的游學(xué)服務(wù)，爭奪有限的市場份額。”

“從需求端來看，消費(fèi)者也在經(jīng)歷了前期高價游學(xué)的體驗(yàn)后，變得更加理性和成熟。家長們開始更加注重游學(xué)的實(shí)際價值，如課程內(nèi)容的豐富度、師資力量的專業(yè)性、文化體驗(yàn)的深入性等，而不再僅僅追求海外游學(xué)的品牌和高價。這種理性的消費(fèi)觀念促使游學(xué)產(chǎn)品供應(yīng)商不得不重新審視自身的產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足消費(fèi)者對性價比的更高需求。”

口碑效應(yīng)發(fā)酵，游學(xué)產(chǎn)品重歸教育正道

此前，南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院院長徐虹就曾表示，供需之間的不匹配是導(dǎo)致市場魚龍混雜的原因。要對不同年齡段人群的需求進(jìn)行個性化開發(fā)，同時整合資源，引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，運(yùn)用新的技術(shù)手段，加強(qiáng)研學(xué)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)，才能滿足多元化、個性化、體驗(yàn)化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求。

胡鑫也強(qiáng)調(diào)指出，個性化、碎片化、定制化的游學(xué)形式在市場中正迅速占據(jù)更大份額。“許多學(xué)生和家長已不滿足于傳統(tǒng)游學(xué)路線，轉(zhuǎn)而依據(jù)孩子的興趣偏好選擇特定主題的游學(xué)項(xiàng)目，涵蓋藝術(shù)、科技、體育等領(lǐng)域。鑒于學(xué)生間學(xué)習(xí)方式的差異性，有的偏好互動式教學(xué)，有的則傾向于自主探索，游學(xué)產(chǎn)品需適應(yīng)這些多樣化的學(xué)習(xí)需求，實(shí)施更為靈活的教學(xué)安排。部分插班游學(xué)產(chǎn)品允許學(xué)生根據(jù)個人需求自由組合課程模塊，包括語言課程、文化體驗(yàn)及實(shí)踐活動等，核心都是實(shí)現(xiàn)個性化的學(xué)習(xí)目標(biāo)。”

“目前市場上較為常見，也是較迎合用戶需求的產(chǎn)品差異化打造的方式主要是與當(dāng)?shù)貙W(xué)校、教育機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，開展特色課程和實(shí)踐活動。比如在英國與劍橋大學(xué)合作推出科學(xué)實(shí)驗(yàn)課程，讓學(xué)生親身體驗(yàn)世界頂尖學(xué)府的教學(xué)氛圍；第二種是邀請當(dāng)?shù)貙＜摇�學(xué)者進(jìn)行講座和交流，拓寬學(xué)生的知識面和視野。像在日本邀請歷史學(xué)家講解日本傳統(tǒng)文化的演變等；還有一種就是利用目的地的自然景觀和戶外活動資源，開展戶外教育和拓展訓(xùn)練。比如在新西蘭組織學(xué)生進(jìn)行徒步旅行和野外生存訓(xùn)練等。”

游學(xué)、研學(xué)旅行時代大幕已經(jīng)開啟，只有回歸教育之本，著眼教育旅行的多元價值與意義，用良知去做的教育事業(yè)，才能更好地構(gòu)筑行業(yè)新未來。

編輯：李鳳 審核：鄧敏敏

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西安新旅國際旅行社有限責(zé)任公司（統(tǒng)一社會信用代碼：91610104MA6TXF953Q）位于西安市北大街宏府大廈7層，是經(jīng)過工商局和旅游局雙重審批的一家綜合性旅游企業(yè)，并按國家規(guī)定足額繳納旅行社質(zhì)量保證金。主要經(jīng)營國際旅游接待業(yè)務(wù)、入境旅游業(yè)務(wù)、國內(nèi)旅游業(yè)務(wù)、會議會展服務(wù)、禮儀慶典策劃組織等服務(wù)，是一家綜合性涉外旅游企業(yè)。是中國旅行社協(xié)會會員單位，陜西省《質(zhì)量誠信重點(diǎn)推薦單位》和《陜西省AAA級信譽(yù)單位》，西安市旅游局推薦的《旅行社責(zé)任保險全國統(tǒng)保示范項(xiàng)目參保單位》，2020年度，2021年度連續(xù)獲“西安市人氣旅行社”。是西安市中小企業(yè)協(xié)會會員單位。被多家景區(qū)評為誠信合作單位，是58同城的誠信商家，欣欣旅游網(wǎng)的金牌網(wǎng)店，同程旅行連鎖機(jī)構(gòu)等。

總部設(shè)有總經(jīng)理辦公室，財務(wù)部，人力資源部，招商加盟事業(yè)部，組團(tuán)部，地接部以及海南、云南、貴州、青海等專線同業(yè)部門。現(xiàn)有分支機(jī)構(gòu)40余家，遍布全國各地。其中分公司十余家，分別是：青海西寧分公司、內(nèi)蒙烏蘭察布分公司、甘肅隴南文縣分公司、四川成都分公司、貴州習(xí)水分公司、內(nèi)蒙古阿拉善盟分公司、陜西寶雞眉縣分公司、陜西楊凌分公司、西安紡織城分公司、西安高新分公司等；營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)30余家，遍布陜西省內(nèi)榆林、延安、寶雞、咸陽、渭南、商洛、漢中等地市，直接從業(yè)人員180多人。公司成立以后，并組織和接待了國際、國內(nèi)大型旅游交流團(tuán)隊(duì)，贏得國內(nèi)外游客和同行的好評，在行業(yè)內(nèi)建立了良好的口碑和信譽(yù)！

伴隨著旅游業(yè)的興起和發(fā)展，依托旅游信息資源優(yōu)勢，憑著良好的信譽(yù)、形象，務(wù)實(shí)的工作作風(fēng)和靈活的經(jīng)營方式，在競爭激烈的旅游市場中逐步發(fā)展，健康成長，并具有自身特色。‘真誠合作、信譽(yù)第一’是我們的經(jīng)營口號，在團(tuán)隊(duì)操作過程中注重質(zhì)量、價格合理、服務(wù)創(chuàng)新是我們的基本要求。同樣價格比質(zhì)量；同樣質(zhì)量比價格。為旅行創(chuàng)造精彩，讓游客感動生活。打造最全旅游產(chǎn)品銷售商，讓游客一站式采購是我們的發(fā)展思路。公司遵循：以質(zhì)量求生存、以創(chuàng)新求發(fā)展、以市場為導(dǎo)向、以服務(wù)為宗旨的經(jīng)營理念，為游客提供全方位、多元化、高層次的服務(wù)。愿和各界同仁精誠合作，共創(chuàng)美好。

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