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◆2024年，景區(qū)的邊界不斷被打破

對(duì)于游客來說，景區(qū)就是有吸引力的、可以去玩的、能讓人開心的地方。當(dāng)新玩法不斷涌現(xiàn)，新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式形成旅游消費(fèi)市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，景區(qū)的范圍和邊界不斷被打破。作為游客用腳投票的文旅消費(fèi)空間，2024年，景區(qū)不斷圍繞特色化、性價(jià)比等重點(diǎn)內(nèi)容做文章，鍛造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，在激發(fā)旅游消費(fèi)潛力的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

需求側(cè)新變化：選擇的生活化和個(gè)性化，消費(fèi)理性化

一是旅游的日常化、生活化。旅游不再是一件儀式感很強(qiáng)的事情，人們更加關(guān)注身邊的美麗風(fēng)景和日常的美好生活。周末和節(jié)假日一場(chǎng)說走就走的旅行和隨時(shí)隨地的休閑成為常態(tài)。從郊野到商圈、從戲劇場(chǎng)到菜市場(chǎng)，城鄉(xiāng)居民日常生活場(chǎng)景都成了旅游休閑的新空間。人們?cè)诼糜蔚倪^程中既要領(lǐng)略自然之美，也要領(lǐng)悟文化之美，還要體驗(yàn)生活之美。另外，看展成為無數(shù)人周末出游的新選擇。

二是旅游體驗(yàn)高度個(gè)性化。從“我的行程我要做主”，到“我的體驗(yàn)我也要做主”，過去大家出去旅游是看山看水看風(fēng)景，現(xiàn)在人們更看重風(fēng)景之上的美好生活。無論是燒烤還是音樂節(jié)，都可能成為人們到訪一座城市和度過一個(gè)周末的理由。今天的年輕人甚至連攻略都不做了，傳統(tǒng)的A級(jí)旅游景區(qū)乃至傳統(tǒng)的旅游城市，都不再是他們的首選。“四五線的小城鎮(zhèn)”“無人知曉的景區(qū)”“看不到人的曠野”正以其獨(dú)特的魅力吸引著追求個(gè)性化的年輕人。

三是旅游消費(fèi)理性化。這一年，小城市在反向旅游、平替旅游、特種兵旅游的推動(dòng)下，越來越受大眾追捧。越來越多的游客開始追求項(xiàng)目、產(chǎn)品和服務(wù)的性價(jià)比，節(jié)假日人們往往會(huì)避開熱門的景區(qū)景點(diǎn)，去鶴崗、延吉、濰坊、恩施等小城市，體驗(yàn)性價(jià)比高的消費(fèi)項(xiàng)目。

供給側(cè)新氣象：獨(dú)具特色的文旅融合模式

一是從文化引領(lǐng)的角度來看，豐富的文化體驗(yàn)不斷提升景區(qū)的核心吸引力。文化體驗(yàn)不僅包括到訪歷史建筑、人文古跡，也包括參觀博物館、體驗(yàn)非遺活動(dòng)、觀看表演等，本身就可以成為相對(duì)獨(dú)立的吸引物。

隨著人民生活水平的提高和出游機(jī)會(huì)的增多，人們?cè)诼糜芜^程中對(duì)文化體驗(yàn)的訴求更加強(qiáng)烈，參與文化體驗(yàn)的形式更加多樣。實(shí)景演出、音樂會(huì)、演唱會(huì)已經(jīng)成為眾多旅游目的地的重要吸引物，如《印象·劉三姐》上演20年來共演出8000多場(chǎng)，累計(jì)接待觀眾超過2000萬人次。非遺體驗(yàn)方興未艾，福建泉州蟳埔村以簪花習(xí)俗知名，一個(gè)小漁村2023年接待游客超過350萬人次，節(jié)假日單日游客量最高時(shí)達(dá)到5萬人次。

此外，旅游景區(qū)作為旅游業(yè)的核心載體，在對(duì)外文化交流中發(fā)揮著不可替代的作用。2024年的大小長(zhǎng)假里，張家界的山上“長(zhǎng)滿了韓G國(guó)人”，張家界鬼斧神工的三千奇峰使得“把父母帶到張家界旅游”成為韓G國(guó)人的執(zhí)念。旅游景區(qū)可以讓境外人士切身感受到可信、可愛、可敬的中國(guó)形象。

二是景區(qū)的夜間經(jīng)濟(jì)活力不斷提升。景區(qū)正在導(dǎo)入更多的夜間休閑項(xiàng)目，一些博物館、美術(shù)館、電影院、戲劇場(chǎng)等公共文化空間也延長(zhǎng)了閉館時(shí)間。無論是歷史文化街區(qū)、商業(yè)綜合體、夜間市集等重點(diǎn)商業(yè)場(chǎng)所，還是街道、廣場(chǎng)、公園等主要公共空間，都在有意識(shí)地融合文化、科技、時(shí)尚和娛樂元素，持續(xù)推進(jìn)夜間消費(fèi)場(chǎng)景迭代和產(chǎn)品創(chuàng)新。

中國(guó)旅游研究院夜間經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)調(diào)研表明，景區(qū)夜間開放率由2023年的56.7%增長(zhǎng)到2024年的63.1%。近4成的國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)研發(fā)推出了節(jié)事演出、室內(nèi)休閑、戶外娛樂等夜間產(chǎn)品，如《長(zhǎng)恨歌》《如夢(mèng)秦淮》《樂動(dòng)敦煌》《海上有青島》等標(biāo)桿項(xiàng)目。超過三分之一的國(guó)家一級(jí)博物館暑期開展了夜游活動(dòng)。夜間旅游的增量投資和創(chuàng)新項(xiàng)目提升了居民和游客的文化體驗(yàn)，豐富了消費(fèi)場(chǎng)景，也促進(jìn)了城市管理、公共交通、治安應(yīng)急和公共衛(wèi)生等社會(huì)管理效能的提升。

三是主題公園打造城市生活新體驗(yàn)。車程兩三小時(shí)、為期兩三天的“微度假”興起，讓越來越多的旅游者將主題公園作為休閑娛樂的首選，滿足了部分游客追求刺激、新奇和個(gè)性化的體驗(yàn)訴求。

2024年，中國(guó)主題公園市場(chǎng)呈現(xiàn)出品質(zhì)化、多元化與個(gè)性化的趨勢(shì)。根據(jù)世界主題樂園協(xié)會(huì)（TEA）此前發(fā)布的全球主題公園和博物館報(bào)告，在全球主題公園TOP25的名單中，中國(guó)占據(jù)7個(gè)席位。迪士尼和環(huán)球影城兩大國(guó)際一流主題樂園品牌相繼進(jìn)駐，也倒逼方特、長(zhǎng)隆、海昌為代表的本土主題樂園品牌從內(nèi)容、體驗(yàn)、景觀、營(yíng)銷等方面去做創(chuàng)新與對(duì)標(biāo)，快速縮小與國(guó)際品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)力差距，提升市場(chǎng)份額。

北京環(huán)球度假區(qū)作為北京文旅新地標(biāo)，為游客帶來極具沖擊力的獨(dú)特體驗(yàn)，創(chuàng)造了一系列網(wǎng)紅打卡地。環(huán)球城市大道正式入選第二批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。網(wǎng)上流傳著一個(gè)梗：“環(huán)球讓通州晚睡了3小時(shí)”。另外，在環(huán)球度假區(qū)東側(cè)的“城市微度假中心”——張家灣商業(yè)娛樂綜合體也為城市旅游帶來了新體驗(yàn)。

青島U·SEA奇幻海世界是國(guó)內(nèi)新一代沉浸式數(shù)字海洋主題親子樂園。結(jié)合青島海洋資源和文化，樂園以數(shù)字技術(shù)為海洋文旅賦能，旨在打造科技與文化結(jié)合的親子娛樂新模式，同時(shí)兼顧年輕客群，打造全國(guó)“海洋元宇宙”樂園。

四是研學(xué)熱推動(dòng)景區(qū)類研學(xué)營(yíng)地轉(zhuǎn)型升級(jí)。在政Z府和市場(chǎng)的共同作用下，我國(guó)已經(jīng)成為世界研學(xué)旅游大國(guó)。截至2024年6月，教育部共批準(zhǔn)了581家國(guó)家級(jí)中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地和40家中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育營(yíng)地，地方研學(xué)基（營(yíng)）地、實(shí)踐教育基（營(yíng)）地的數(shù)量也顯著增長(zhǎng)。各級(jí)各類博物館、美術(shù)館、科技館等公共文化場(chǎng)館也面向研學(xué)團(tuán)體開發(fā)了相關(guān)課程，有組織地接待來自全國(guó)各地的研學(xué)團(tuán)隊(duì)，初步形成了從國(guó)家到地方、從科學(xué)到自然、從人文到社會(huì)的多層次架構(gòu)、多內(nèi)容維度的研學(xué)基（營(yíng)）地體系。

中國(guó)旅游研究院《中國(guó)研學(xué)旅游發(fā)展報(bào)告2023-2024》顯示，研學(xué)旅游市場(chǎng)持續(xù)火熱，這反映出市場(chǎng)需求的旺盛、對(duì)優(yōu)質(zhì)供給的熱切期待，也賦予景區(qū)類研學(xué)營(yíng)地轉(zhuǎn)型升級(jí)的新動(dòng)力。如黃山推出23處A級(jí)景區(qū)在寒假期間對(duì)18周歲以下青少年群體免門票活動(dòng)，展示了國(guó)有景區(qū)重視青少年教育的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，也是傳統(tǒng)景區(qū)積極探索擺脫門票經(jīng)濟(jì)、實(shí)現(xiàn)多元化營(yíng)收的一個(gè)新方向。景區(qū)類研學(xué)營(yíng)地未來將更加注重研學(xué)課程的多元化與個(gè)性化設(shè)計(jì)，滿足不同年齡段、不同興趣偏好的學(xué)生需求，通過引入地方特色文化、科技創(chuàng)新元素等，打造獨(dú)具特色的研學(xué)產(chǎn)品、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

來源：原創(chuàng) 戰(zhàn)冬梅 中國(guó)旅游報(bào) 2024年12月31日 21:02 北京

原題：《2024年景區(qū)回顧：向新而行 精細(xì)化運(yùn)營(yíng)》

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