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◆2025春節(jié)旅游消費，呈現(xiàn)這四個趨勢——

1月6日，中國旅行社協(xié)會聯(lián)合途牛發(fā)布《2025春節(jié)旅游消費趨勢報告》。《報告》綜合中國旅行社協(xié)會相關(guān)統(tǒng)計、途牛最新春節(jié)旅游產(chǎn)品預(yù)訂數(shù)據(jù)，對2025春節(jié)旅游消費趨勢進行預(yù)測。

趨勢一：申遺成功后的首個春節(jié)，傳統(tǒng)文化游高燃

12月4日，“春節(jié)”入選聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。春節(jié)申遺成功，激發(fā)了大眾對體驗傳統(tǒng)春節(jié)文化的熱情。《報告》數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，民俗文化、非遺手工技藝等體驗活動展現(xiàn)出了極高的人氣，成為游客的熱門選項。其中，北京廟會、潮汕英歌舞、廣東醒獅、閩南游神、西北社火等獨具地方特色的非遺民俗活動，以及簪花、扎染、剪紙、宣紙、漆扇等充滿創(chuàng)意與匠心的非遺手工技藝體驗吸引了眾多游客的興趣。

從目的地搜索熱度來看，北京、西安、成都、南京等地憑借其悠久的文化底蘊，一直是游客體驗春節(jié)傳統(tǒng)文化游的熱門之選；在去年熱門游戲《黑神話：悟空》的帶動下，太原、大同等歷史文化名城的熱度在這個春節(jié)有望持續(xù)攀升。文博場館“地標”效應(yīng)也將進一步愈發(fā)凸顯，故宮博物院、秦始皇帝陵博物院、中國國家博物館、南京博物院、陜西歷史博物館等仍會成為游客在春節(jié)假期爭相打卡的熱門地。

趨勢二：先過年再出游，團圓、度假兩不誤

2025年春節(jié)假期為1月28日（除夕）至2月4日（正月初七），共8天。《報告》數(shù)據(jù)顯示，“請2休11”的靈活拼假方案受到了不少用戶的追捧。“請2休11”即1月26日、27日請假調(diào)休，加上1月25日的周日以及春節(jié)8天假期，湊出11天的“超長假期”，大家在探親與度假之間也有了更從容的選擇。途牛截至目前預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期出游峰值將出現(xiàn)在1月30日，即正月初二。先與家人團聚迎新，再開啟闔家旅行成為途牛用戶更為普遍的選擇。

一線、新一線城市用戶是春節(jié)旅游消費的主力軍。其中，北京、上海、南京、杭州、深圳、廣州、重慶、成都、武漢、天津等地用戶出游熱情尤為高漲，位列“2025春節(jié)出游熱門客源地榜單”前列。

從年齡來看，80后依然是春節(jié)旅游消費的“主心骨”，出游人次占比達48%，展現(xiàn)了中青年用戶更為強勁的文旅消費需求。春節(jié)作為闔家團圓的重要節(jié)日，家庭出游成為旅游市場的重要組成部分，占比超八成。其中，老中幼三代同游、親子游的現(xiàn)象尤為突出，出游人次占比分別達到了36%和27%。此外，還有一部分青年用戶選擇在春節(jié)期間陪父母或長輩一同旅行，這部分人群的占比為21%。

趨勢三：出境游提前啟動，“免簽”目的地更受寵

今年春節(jié)，港澳游熱度迎來爆發(fā)式增長，相關(guān)團隊定制游、跟團游及自由行產(chǎn)品預(yù)訂尤為火爆。特別是港澳連線跟團游產(chǎn)品，以及“廣深珠-香港-澳門6日游”“廣深珠-香港-澳門-港珠澳大橋7日游”和“香港-澳門-珠海純玩3日游”等粵港澳連線跟團游產(chǎn)品預(yù)訂熱度較高。

出境短線游方面，日O本、馬O爾O代O夫、泰O國、印O度O尼O西O亞、馬O來O西O亞、新O加O坡、越O南、斯O里O蘭O卡、韓O國、老O撾等目的地預(yù)訂熱度排名靠前。

出境長線游方面，意O大O利、新O西O蘭、法O國、瑞O士、澳O大利O亞、阿O聯(lián)O酋、德O國、埃O及、西O班O牙、英O國等目的地成為游客熱門選擇。時隔5年，“浴火重生”的巴黎圣母院成為全球矚目的焦點，法O國一地及包含巴黎圣母院行程的多國連線游產(chǎn)品預(yù)訂火爆，春節(jié)熱門團期已基本售罄。

春節(jié)假期同樣也是出境海島游的出游高峰。春節(jié)假期出境海島游用戶中，親子客群占比達到了43%。而曾被游客視為“蜜月旅行勝地”的馬O爾代O夫，春節(jié)假期親子游占比高達65%。

趨勢四：需求凸顯多元化，純玩團占比飆升

今年以來，游客對于高質(zhì)量出游體驗的需求仍在不斷升級，這一趨勢在旅游消費需求的深度化和多樣化兩個方面尤為凸顯。

游客更希望通過“沉浸式體驗”深入探索目的地的文化與風(fēng)土人情，人數(shù)更少、行程質(zhì)量更高、行程安排更靈活的小團、純玩、私家團更受關(guān)注；人均出游天數(shù)也在增加，很多游客希望用更長的時間感受目的地的美好。《報告》顯示，2025年春節(jié)假期，打包旅游產(chǎn)品人均出游天數(shù)已攀升到了約4.8天，超過了2019年春節(jié)假期4.3天的人均出游天數(shù)。此外，2025年春節(jié)假期打包旅游產(chǎn)品中，5-6天的出游行程成為用戶的主流選擇，出游人次占比達43%。

中國旅行社協(xié)會副會長、秘書長孫桂珍分析，今年春節(jié)假期旅游消費結(jié)構(gòu)將出現(xiàn)新變化，游客更注重品質(zhì)，高端定制游、私家團等產(chǎn)品更加受熱捧。追求個性化、舒適化體驗的游客將在住宿、餐飲、游玩項目上更舍得花錢。旅行社也在不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、優(yōu)化服務(wù)，以滿足游客春節(jié)出行需求。

來源：中國旅游報2025年01月07日 17:25 北京

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