武隆與《變形金剛4》的植入爭議終于進入到司法程序。

昨天下午，重慶市武隆喀斯特旅游（集團）有限公司在北京召開“武隆景區訴《變4》違約”媒體溝通會，宣布已正式向重慶市第三中級人民法院遞交了民事起訴狀，要求被告美國派拉蒙公司、一九零五電影網賠償損失共2080萬元。

武隆給了480萬“廣告費”

在昨天下午的發布會上，武隆喀斯特公司總經理黃道生透露已經于7月22日按法律程序向重慶市第三中級人民法院遞交了民事起訴狀，《變4》片方美國派拉蒙影業公司和一九零五（北京）網絡科技有限公司（電影網）分別作為一、二被告被起訴，武隆景區要求《變4》片方承擔賠償損失等違約責任，目前法院已接受訴訟材料。

在武隆方面的起訴書中指出：美國派拉蒙公司作為《變4》的出品人和合作協議的實際權利義務的承受方，對于其違約行為應當承擔違約責任；一九零五（北京）網絡科技有限公司作為合作伙伴和代理人應共同履行該合作協議的內容，對該違約行為應承擔連帶賠償責任。武隆景區提出的主要訴訟請求包括四個方面：一是要求美國派拉蒙影業公司采取補救措施，在其出品的電影《變4》以DVD載體發行或在電視以及數字播放平臺播出該影片時加入并正確顯示“中國武隆”標識，以向全球觀眾提供一個正確載有“中國武隆”標識的特別版電影；二是要求《變4》片方退還原告已支付的合同款人民幣480萬元；三是要求《變4》片方承擔武隆景區的經濟損失，即自2013年10月27日至11月2日、2014年1月20日至21日為配合拍攝電影《變4》封閉景區所造成的直接經濟損失人民幣400萬元；四是要求《變4》片方賠償武隆景區合理預期利益損失人民幣1200萬元。

對方有錯又沒誠意補救

當記者撥通黃道生的電話時，他剛剛結束發布會。他一再強調武隆并不是為了要炒作。“我們最重要的是維權，維護我們本來的權益，同時也讓更多的人了解真相。”黃道生說：“從電影上映至今，我們一直積極和片方商談，但對方卻并沒有誠意補救，我們只有并且也相信通過法律手段是維護我們權益最好的辦法。我們預期想通過《變形金剛4》的合作，讓武隆景區走出國門，因為這是一部世界級大片。但因為沒有“中國武隆”的標識，要實現這個目標，就非常困難。尤其是在境外，幾乎和沒做差不多，而且有人認為這個景區畫面是在香港。武隆人民為了做好《變4》的相關配合工作，為了配合拍攝景區和老百姓都做出了很大的犧牲。包括景區內抬滑竿、賣農副產品的人民在景區封閉期間沒有一點怨言，沒有要求一分補償。”黃道生特別透露直到前不久還收到了電影網催尾款的通知，讓武隆方感覺電影網毫無誠意。

2013年10月17日,《變4》片方在京舉行發布會,宣布選擇武隆景區作為影片的拍攝地,隨即雙方簽 訂了合作協議。

2013年10月21日，作為電影聯合制片方之一的1905電影網正式與武隆縣植入電影《變形金剛4》達成合作。

2013年10月30日《變形金剛4》劇組在武隆天生三硚舉行開機儀式，并進行兩天的拍攝。

2014年6月23日,武隆方面受邀在北京觀看《變4》中國首映,發現影片中不僅未按合同約定呈現“中國武隆”的標識,也未用字幕注明拍攝地,違反了合作協議約定。6月24日,針對片方違約情況,武隆方面向電影網致函要求履行協議。

2014年6月27日，《變4》上映，電影網聲稱是由于工作人員失誤導致沒有出現相關字樣。

2014年7月7日，武隆景區相關負責人于7月7日在京召開“變4違約·武隆維權”新聞發布會，提出如果《變4》片方未對其違約提出合理解決方案，并承擔相應法律責任，武隆景區將提起訴訟，維護合法權益。

2080萬咋算出來的

○要求《變4》片方退還原告已支付的合同款人民幣480萬元

○要求《變4》片方承擔武隆景區的經濟損失，即自2013年10月27日至11月2日、2014年1月20日至21日為配合拍攝電影《變4》封閉景區所造成的直接經濟損失人民幣400萬元

○要求《變4》片方賠償武隆景區合理預期利益損失人民幣1200萬元

本組文/重慶晨報記者 董進 實習生 王寧

排了很長的隊，出了3/4的錢，只貼了一堆LOGO

我們多少感覺有點受傷

看完《變形金剛4》，有人寫道：李冰冰“毫不做作”地喝著怡寶礦泉水，駕廣汽傳祺，狂甩凱迪拉克、奧迪，路邊淡定飄過樂視TV的大巴車。在美國超市買到了中文版紐崔萊，在美國郊區取錢時用建設銀行ATM機，被追殺后淡定地在樓頂冰箱取出伊利舒化奶……“這簡直就是一部廣告拼接大合集”，盡管看過的影迷都在吐槽，卻仍然抵擋不住《變4》的票房高漲。“人家只用了11天就破了《阿凡達》十周連冠創下的13.829億元紀錄。”北京某文化傳媒公司的企宣僅用一句話就概括了《變4》的吸金能量。

《變4》在中國的吸金清單絕對驚人。有網友統計，該片植入廣告鏡頭有200多處，植入品牌超40個，僅中國品牌就有17個。這要比《變形金剛3》多出三倍。若以100萬美元的植入費用計算的話，中國企業給《變4》帶來了上千萬美元的植入費，再加上票房(預測達人民幣15億元)與衍生品銷售，僅中國市場的收益就可以讓《變4》制片方收回3/4的成本。

中國廣告植入好萊塢電影的腳步已經不可阻擋。甚至“中國產品在好萊塢電影中的植入達到了瘋狂的程度。”《變形金剛》系列的廣告植入代理商影工場娛樂營銷CEO劉思汝說，各種各樣的途徑使得廣告商能找到制片方。

目前，中國已經是全球第二大電影市場。《變4》中某國內銀行卡及某保健品的植入廣告正是影工場操作。劉思汝透露，就影工場而言，中國品牌植入需求已經排到2016年了。

“《變形金剛4》在中國內地受到熱捧，主要得益于其主打了中國元素，拉近了與中國觀眾的距離。”多位業內人士說。

據《中國經營報》

兩大疑問>

和《變4》一刀兩斷？

依舊會使用《變4》宣傳

《變4》的失誤讓我們沒能達到之前的預期效果，但目前也還沒有更好的補救措施，這是我們應得的權利。

雖然如今和《變4》法庭相見，但武隆依然還是會使用電影《變4》中的各種宣傳物料。“這個是我們應得的權利，之后像在CCTV6的宣傳廣告、在武隆展出導演邁克爾·貝的簽名、舉辦拍 攝場景照片視頻等活動還是會繼續進行。《變4》的失誤讓我們沒能達到之前的預期效果，但目前也還沒有更好的補救措施。”

那這次的官司之爭會不會影響武隆今后的影視營銷和植入呢？黃道生表示并不擔心，“像之前張藝謀的《滿城盡帶黃金甲》、《爸爸去哪兒2》、《筆仙驚魂3》等影視劇在武隆熱拍合作都很愉快，即使是《變4》，前期合作也挺融洽的，何況武隆本身自然資源優美，所以并不擔心。”

千萬賠償有何依據？

賠償是估算 還可能追加

之前在泰國也是一部好萊塢電影的旅游植入宣傳，為當地帶來了幾十個億的增長，因此上千萬的賠償也并不算是天價

昨天下午，記者聯系上了北京金誠同達律師事務所涂五洋律師，作為本案的代理律師，涂五洋介紹，事務所籌備了九人的律師團來負責這次案件。為此做了大量的準備取證，來應對接下來的官司部分。”

“我們要求退還之前的合同款人民幣480萬元，景區為了拍攝封閉天生三硚的損失自然也應該由片方承擔。”涂律師稱，基于武隆方合約中寫明的投入600萬元人民幣，“我們在考慮電影能為武隆帶來成百上千的旅游收入后，依據對好萊塢相關產業帶動產生的經濟效應作出的初步估算后，決定索賠1200萬人民幣，但這只是初步估算，在經過委托的相關機構評估后我們還會進行調整，很有可能還會追加。”涂律師坦言類似的情形直接通過訴訟的還比較少，“但這個金額并不是獅子大開口，之前在泰國也是一部好萊塢電影的旅游植入宣傳，為當地帶來了幾十個億的增長，因此上千萬的賠償也并不算是天價。”