意大利米蘭是舉世聞名的設計之都。一年一度的米蘭設計周規模盛大，分為會內展（Salone del Mobile ）與外展（Fuorisalone ），會內展即為意大利米蘭國際家具展，與德國科隆家具展、西班牙瓦倫西亞家具展并稱世界三大家具展覽，自1961 年起，匯聚最具影響力的家居家飾、生活產業等各大品牌，為世界展示一場綜合商業思維與美學能量的完美演出。

自2019 年的展覽亦可窺見，3D打印的創新趨勢及傳統手工藝，兩者之間的雜揉將成為未來的設計走向之一。探究品牌經營的第一步，除了參酌未來發展外，當從自身企業與個人優勢及當地文化出發，方能建構出品牌獨特的個性。如何深入城市及國家的歷史底蘊，拆解并重新架構，為品牌策略發展至關重要的啟動因素。

因此，薈萃來自世界一流產業品牌的年度盛會—— 米蘭設計周，是了解品牌定位與通路暨行銷策略的第一堂必修課。對于意欲建構自有品牌，或者了解海外展會行銷策略的企業經營者，將會是一趟收獲滿載的品牌經營學習與交流之旅。

2020意大利米蘭家具展預定行程概覽

第一天：國內--意大利

于指定時間在國內機場集中，乘搭國際航班前往美麗的意大利米蘭。雙腳踏上米蘭寸土的那一刻起，你即具備了鑒賞設計之都風采的入場資格，呼吸來自南方歐洲大陸特有的清新空氣，前往設計酒店NYX Hotel Milan by Leonardo Hotels，感受意大利最美的文藝氣息吧！

當天會安排接駁小巴至機場將各位貴賓接送至酒店寄放行李，隨后將由當地領隊帶領各位前往位于中央車站及Giola站之間的意式餐館Il tavolino用餐，品嘗過美味的意大利面后再到火車站附近的商業街逛逛，悠閑地享受歐洲限定的午后時光，最后再回到酒店Check in 。

晚餐享用知名米蘭披薩Spontini–Duca d'Aosta，顧客們在桌前等待店家不斷地推出各式風味的披薩并切片給客人，每一口都給你起司滿滿的鄉食體驗，用餐完畢后我們將與您約定明早的集合時間，將今晚結束在米蘭的璀璨星空下吧！

第二天：米蘭設計周主展場Salone del Mobile ＆ 衛星展Salone Satellite

今天我們將一同前往世界公認最高規格設計盛會——米蘭設計周，展館位于新米蘭國際展覽中心，共有超過20個展區，今年除了有重頭戲之一的米蘭國際家具展外，另有國際廚房衛浴家具展Eurocina登場，展品數量及精彩程度更是目不暇接！

米蘭設計周另有培育世界設計新秀的米蘭衛星展，參展年齡主要為35 歲以下，以不同的年度主題將「生活」與「設計」更緊密地聯系，透過設計師具ge命性、實驗性的作品展出，給予新銳設計師初登場的表現舞臺。

而每年LEXUS Design Award都會挑選出6 件決選作品于米蘭設計展展出，今年將延續2019 年的主題——「Design For Better Tomorrow 設計更美好的明天」，本屆參賽者將如何透過設計預見并滿足未來社會需求，亦為本年度設計周的精彩亮點之一。

衛星展參訪顧問邀請到意大利當地知名設計美學雜志DesignWanted主編Fabio Colturri，從米蘭設計周的歷史脈絡與展覽理念出發，帶領各位更深入探究設計周背后潛藏的核心價值。

結束豐富緊湊的參訪之旅，晚餐將前往Trattoria Arlati，其為歷史悠久的地道米蘭料理餐廳，自1936 年成立至今，歷經三代的傳承，以古典高雅的裝潢風格成為藝術家碰撞靈感的一隅之地，除了極具特色的店內裝潢，餐點也以提供米蘭經典名菜為主，延續總店在米蘭心中的美食里程碑。

第三天：文圖拉中央火車站區Ventura Centrale、威尼斯門區Porta Venezia→ 10 corso como

米蘭的城市周邊共環繞著七座車站，其中以中央火車站Milano Centrale 為主要車站，每日流動人數高達30 萬人，是意大利及歐陸地區互通往來的國際樞紐，周邊亦為設計周的重點展場之一。

占據米蘭市中心的Ventura Centrale中央火車站區座落在舊廠房里，坐擁絕佳的地理位置。而該廠房雖已荒廢近30 年，拱形的空間及水泥的材質忠實呈現出歲月的斑駁傷痕，也意外撞擊出工業風的沖突美感，而此區自2018 年起也成為Ventura 未來展的展區，持續為設計周延燒豐沛的藝術盛宴！

而Porta Venezia享有「被設計包圍的威尼斯門」之美名。位于意大利古老的城門區，其起源可追溯至中世紀，許多百年品牌的旗艦店皆落腳于此。當日晚餐，將提供各位意想不到的驚喜—— 日式料理吃到飽，Nara Sushi成功結合了歐亞風味，讓顧客享有更不同凡響的特色美食體驗，各位也能在大快朵頤后，開心地前往今天的終點站——10 corso como。

《時代雜志》曾比喻：「沒來過10 corso como ，那么你的米蘭之行便不算完整。」這個座落于corso como 街上的時尚匯點是由意大利VOGUE 總編的姐姐Carla Sozzani 所經營，小至家居香氛、大至精品服飾，全都網羅在這綠意盎然的復合式藝術空間里，完美融合了精品酒店、咖啡廳及藝廊，讓世界各地的來訪者都能品味最具獨特風格的在地時尚文化，由內而外的汲取「美」的氣息。

第四天：5Vie藝術設計區5Vie Art→ 米蘭大教堂Duomo di Milano & 艾曼紐二世回廊Galleria Vittorio Emanuele II→ Workshop

經過了前三日精實的行程，第四天讓我們放慢腳步，欣賞美麗的米蘭景點。多年來，地處市中心的5Vie 藝術設計區致力于與不同文化交流并進，為促進市中心的藝術文化發展，以當代地標及工匠精神呈現了一系列跨領域的高級藝術設計，富有裝飾風格的建筑群陳列于此，讓傳統的內斂與當代的不羈交會綻放出創意的光芒，發揮設計周引導國際設計走向的影響力。

結束參訪之旅，驅車前往著名的米蘭大教堂及艾曼紐二世回廊感受歐洲淵遠流長的歷史文化吧！

米蘭大教堂為全球ZUI大的哥德式教堂，名列五大教堂之一，是米蘭頗負盛名的建筑式地標，各地的游客無不慕名前來，為求登頂一眺城市全景。將美麗的米蘭市景盡收眼底后，教堂隔壁就是意大利精品購物街——艾曼紐二世回廊的入口，此回廊之名來自意大利統一后第一位登基的艾曼紐二世國王。游客漫步在鑄鐵及玻璃鋪蓋的拱廊下，欣賞富藝術價值的歷史壁畫及腳下古老的馬賽克鑲嵌磁磚，走過路過記得別錯過聲名遠播的公牛磁磚，相傳只要踩著公牛的蛋蛋轉一圈，愿望就能如愿實現！

接著我們將前往米蘭首選餐廳Paper Moon Giardino用餐，其總店Paper Moon 就在同一條街上，而Paper Moon Giardino 將低調的奢華風格帶進米蘭名店街Via Montenapoleone ，吸引不少知名人士前往朝圣。

用餐結束后，組織一場討論交流會，總結并互相分享四日來的參展心得，從國際展會行銷、設計到品牌經營層面的思維，在海外互相交流學習，共同在品牌經營上更精進。

第五天：Isola Design District→ 最后的晚餐The Last Supper → 在地企業參訪Corporate Visitation

Isola Design District聚集了許多獨立品牌、設計作品，實驗與當代性的設計在這里成為主流，在讓人眼花撩亂的創意中，除了能欣賞到截然不同的前衛設計，更可以在此挖掘靈感，讓你驚嘆「原來品牌還能這樣做！」。

第五天同樣也安排了景點參訪行程，也就是來到米蘭絕不能錯過傳奇畫家達文西的曠世巨作—— 最后的晚餐The Last Supper！此壁畫陳列于圣瑪利亞感恩修道院Santa Maria delle Grazie ，雖然畫作因濕氣多有斑駁，卻仍可見當年達文西生動地勾勒出耶穌與12 門徒的心境。場地每批只開放30 人入場，且每次只開放15 分鐘，門票堪稱史上最難訂，請把握一睹真跡的機會，欣賞自15 世紀以來流傳的藝術經典！

隨后前往意大利當地企業參訪，透過企業面對面分享、互相交流，相信將是此行最難得的一課。事實上，世界各國的經濟發展脈絡皆有其相似之處，從工業ge命以降，歐洲的重工業工廠轉型為品牌的案例所在多有，只不過他們的經驗早于國內數十年，也因此目前所見的成熟品牌，前身都可能是傳統產業轉型而來。值得此行借鏡探訪。

晚餐則在復古時髦的創意米蘭料理Drogheria Milanese享用佳肴。Drogheria 意為意大利文中的「食品店」，因此店內擺設了許多意大利傳統食品，而餐點也都是由這些商品為主所制，吸引許多時尚名流前往用餐。

第六天：未來區Ventura Future → 托爾托納區Tortona → Cocktail Party

Ventura Future 2020將邁入第三年，展覽主題著眼于可持續使用的新型態材料研發，試圖創造更多前所未見的設計手法，是蘊含龐大創新能量的新型態展覽，向觀展者預示著未來蘊含著無限可能，各位亦可在此見證各方新秀的無限創意。

位于運河邊的托爾托納區Tortona為城市展的經典展區之一，展覽主要分布在Via Tortona 與Via Savona 兩側。此區設有地鐵站Porta Genove ，從前為意大利鐵路貨運的重要集散地，此處遍布著大大小小的倉庫，時至今日，倉庫已轉為眾多意大利知名設計品牌的展區及辦公室，展覽內容相較之下較為成熟且豐富，展品密度亦為設計周之冠，不只有概念性的裝置藝術展，亦有實用性的產品設計展，提供各位更全面的觀展體驗。

而晚餐我們將踏進一間獨樹一格的餐廳，全店以木匠打造的舒適環境搭配地道的意大利菜肴，L'alto Adige Deli & Restaurant用料理為各位闡述屬于這片土地的味道，除了提供顧客象征家的歸屬感外，同時也滿足了顧客舌尖的感受。

但今晚并非止步于此，米蘭設計周的夜晚，名流云集，眾人無不沉浸在意大利氣泡酒的奇幻斑斕里手舞足蹈著，我們怎能讓各位錯過如此千載難逢的機會呢？今晚，這座城市將邀請各位共享設計周繽紛燦爛的夜晚，親身感受Cocktail Party聲光效果與焦點設計所交相輝映出的城市嘉年華。

第七天：布雷拉設計區Brera → Nero 9 Milano

最后一天的展會行程來到最經典的布雷拉區Brera。薈萃近千年的歷史精華，自中世紀延續至今的Brera蘊含著濃厚的美學能量，許多經典及新穎的品牌齊聚一堂發光發熱，讓米蘭的四月迸發出對設計的熱情。此區除了有重量級的意大利藝術學院—— 布雷拉美術學院 Accademia di belle arti di Brera及布雷拉畫廊Pinacoteca di Brera外，參展者多以大品牌與知名設計師為主，形式精彩紛呈，其中植物園更是設計周少有的室外展場之一，將展品結合現場植栽呈現，提供獨特的觀展體驗。此外，周邊更有不少有名的咖啡廳、道地美食老店藏于巷弄之間，享受令人食指大動的佳肴之余，許多設計師工作室也會在此期間開放參觀或舉辦小型派對，布雷拉設計區可說是所有城市展之中最具娛樂性的一區。

旅途的最后一站落在屬于我們的「最后的晚餐」，以布雷拉街區上的意式牛排餐館Nero 9 Milano作為此次旅程的終點，店內簡約別致的擺設，搭配嚴選優質肉排，以簡單的烹飪程序表達最純粹的肉的美味，一如意大利人對于美感的執著，從視覺延伸至味覺，誓要讓世界離不開米蘭特有的魅力！用餐后前往機場搭乘國際航班飛回國內。

第八天：米蘭→ 國內

抵達國內機場后依依惜別，結束意大利米蘭設計周觀展游學之旅，在行程結束之際，祝大家在日后的生活及工作中互惠互助，合作共贏，繼往開來，創造更大的輝煌。萬分期待再次與您同行!

2020米蘭設計周報團行程預定計劃

觀展米蘭設計周

焦點品牌策略分析，解構市場定位，以高端市場、大眾市場、非消費型市場為例。

除米蘭設計周主展場外，另安排FuoriSalone城市展參訪講解，深入探究品牌展銷模式及策略定位。

國際焦點品牌參訪（因設計周品牌展點尚未公布，此行程將視交通規劃做調整。）

高端奢侈品品牌：Hermès、Louis Vuitton、Dior、Gucci、Bulgari、Audi、Loewe…等；
大眾消費品品牌：IKEA、Mini Cooper、Sony、Muji、DAIKIN、Nike、Asus…等；
非消費性／設計師品牌：Google、nendo、Rossana Orlandi…等。
體驗頂級消費市場

再定義行銷及通路策略，如海外參展實務、行銷溝通及驗證模式

走讀文化美學歐洲

探索在地文化脈絡與品牌發展及創意可塑性，如歐洲最美回廊——艾曼紐二世回廊

彈性設計行程

參與伙伴可于當地依自身狀況選定隔日參與方式，希望在精神充沛且自在舒適的狀態下觀展。

米蘭設計周九大展區

米蘭國際家具展Salone del mobile
衛星展SaloneSatellite
米蘭大學區Università degli studi di Milano
米蘭三年展博物館Triennale
布雷拉設計區Brera
托爾托納區Tortona
文圖拉中央火車站區及未來區Ventura Centrale&Ventura Future
威尼斯門區& 5Vie 藝術設計區Porta Venezia & 5Vie Art
艾索拉設計區Isola Design District

2020年米蘭國際家具展，深圳深之旅譽程會展策劃部規劃了多條行程，從北京、上海、廣州、香港等多地出發，多條精選設計的路線任君選擇。也可以為您精心定制4-8人私享小團，根據您的計劃來設計行程（不跟團+不攻略+精心設計+私屬旅程）。

優質服務：提供展會邀請函、展會門票、翻譯服務、簽證辦理、代訂酒店、機票預定、機場接送、商務用車、著名設計師交流、品牌工廠參觀等。

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觀展咨詢：深圳深之旅譽程會展策劃部

咨詢電話：0755-23068761；

會展顧問：（同號）， （同號）；

靈感之旅|2020米蘭家具展報團_真正的設計師才會選擇報名的行程