“孩子剛放寒假，帶他來(lái)提前感受一下北京的年味。”在北京市密云區(qū)古北水鎮(zhèn)，游客熙熙攘攘，在海淀區(qū)一所高校工作的教師李萌帶著家人，來(lái)參加景區(qū)舉辦的“長(zhǎng)城廟會(huì)過(guò)大年”活動(dòng)。廟會(huì)市集、民間花會(huì)、街頭民藝、冰上運(yùn)動(dòng)……體驗(yàn)了豐富精彩的系列活動(dòng)，李萌一家人玩得很盡興。

　　春節(jié)臨近，旅游市場(chǎng)迎來(lái)出游高峰期，國(guó)內(nèi)各大景區(qū)也緊鑼密鼓地做好各項(xiàng)準(zhǔn)備工作。從各大出游平臺(tái)的預(yù)訂數(shù)據(jù)來(lái)看，今年春節(jié)假期熱門目的地的預(yù)訂仍然火爆，旅游消費(fèi)潛力進(jìn)一步激發(fā)。

　　行程預(yù)訂更早 折射市場(chǎng)活力

　　“去年我們一家人是旅行過(guò)年，今年還想繼續(xù)。”上海市浦東新區(qū)一家證券公司員工張高說(shuō)，早在一個(gè)月前，他就開(kāi)始安排全家人去海南旅行過(guò)年的行程，提前預(yù)訂了酒店、機(jī)票和景區(qū)門票。“幸好訂得早，現(xiàn)在很多酒店已經(jīng)沒(méi)有房間了。”

　　近年來(lái)，旅行過(guò)年成為過(guò)春節(jié)的熱門形式。各大旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，相比往年，今年春節(jié)人們更早開(kāi)始安排出游計(jì)劃。

　　驢媽媽旅游發(fā)布的《2020春節(jié)出游趨勢(shì)報(bào)告》顯示，在距離春節(jié)一個(gè)月時(shí)，出境長(zhǎng)線游預(yù)訂已接近尾聲，出境短線游及國(guó)內(nèi)游也進(jìn)入預(yù)訂高峰。

　　在馬蜂窩旅游平臺(tái)，春節(jié)周邊游相關(guān)關(guān)鍵詞的周熱度環(huán)比上升34%，其中北京的春節(jié)周邊游關(guān)鍵詞熱度上漲超過(guò)100%。

　　春節(jié)旅游消費(fèi)的火爆，是中國(guó)旅游市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)縮影。當(dāng)前，我國(guó)旅游市場(chǎng)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的帶動(dòng)作用持續(xù)增強(qiáng)。去年前三季度，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到45.97億人次，同比增長(zhǎng)8.8%;入境旅游人數(shù)10876萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)4.7%;出境旅游人數(shù)11990萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8.5%。

　　隨著中國(guó)旅游市場(chǎng)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)文化和旅游市場(chǎng)潛力不斷釋放。中國(guó)旅游研究院與電信旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，旅游客流總體呈現(xiàn)由南北部向中西部遷移的特征，吉林、陜西、安徽、江西等地的游客凈流入量較高。假日旅游消費(fèi)成為新民俗，去年春節(jié)、清明、“五一”、端午期間，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)分別同比增長(zhǎng)7.6%、10.9%、13.7%、7.7%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入分別同比增長(zhǎng)8.2%、13.7%、16.1%、8.6%。

　　旅游供給豐富 激發(fā)出游潛力

　　“以前來(lái)古北水鎮(zhèn)主要看景觀，現(xiàn)在有了廟會(huì)，文化味更濃了。”李萌說(shuō)，廟會(huì)讓無(wú)形的文化有形化，讓有形的文化活起來(lái)，給我們帶來(lái)了更難忘的游覽體驗(yàn)。

　　隨著旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深入推進(jìn)以及文旅融合發(fā)展，旅游市場(chǎng)的產(chǎn)品供給更加豐富。2019年上半年，冰雪旅游、避暑旅游、夜間旅游、博物館旅游等細(xì)分市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)，定制游、微旅游、深度游、自駕游等個(gè)性化、體驗(yàn)性和品質(zhì)化旅游消費(fèi)需求穩(wěn)步增加，旅游消費(fèi)時(shí)空和內(nèi)容均得以更好地延展。

　　“無(wú)論去哪兒玩，感覺(jué)現(xiàn)在玩法都比以前更多了。”北京市朝陽(yáng)區(qū)某金融公司員工楊曦計(jì)劃春節(jié)期間帶家人自駕去京郊的幾個(gè)景點(diǎn)，在預(yù)訂行程時(shí)發(fā)現(xiàn)，很多以前只提供特色餐飲和住宿的農(nóng)家樂(lè)，如今也增加了娛樂(lè)項(xiàng)目，比如文化體驗(yàn)、親子游戲、手工制作等，讓行程更有味道。

　　文化體驗(yàn)已成為本地生活和異地旅游的重要組成部分。中國(guó)旅游研究院發(fā)布的2019年上半年全國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況報(bào)告顯示，上半年，超過(guò)八成的受訪者表示參加了文化體驗(yàn)活動(dòng)，異地旅游的文化體驗(yàn)占比超過(guò)八成，四成以上的游客體驗(yàn)過(guò)人文旅游景點(diǎn)、歷史文化街區(qū)。

　　注重文旅融合 贏得更大市場(chǎng)

　　文旅融合孕育旅游發(fā)展新動(dòng)能。去年各地文化建設(shè)和旅游融合發(fā)展的積極性空前高漲，文化和旅游融合發(fā)展的路徑逐漸清晰。展望新一年，文旅融合將給優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給提供新動(dòng)能，更好地推動(dòng)旅游市場(chǎng)持續(xù)健康發(fā)展。

　　旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行景氣穩(wěn)中有升。中國(guó)旅游研究院報(bào)告顯示，2019年上半年，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行保持在138.26的“較為景氣”區(qū)間，同比上升 8.83個(gè)點(diǎn)，基本回到2017年同期景氣水平。從旅游產(chǎn)業(yè)和企業(yè)總體情況看，88%的受訪旅游企業(yè)認(rèn)為行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況同比有所改善，80%認(rèn)為企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)狀況同比有所改善。

　　“春節(jié)出游從跟團(tuán)到自由行再到定制游，就是想要玩得更開(kāi)心。”四川成都某互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)員工馬超是個(gè)資深“驢友”，每年都會(huì)利用春節(jié)假期選一個(gè)地方深度游。在他看來(lái)，人們旅途中的各種消費(fèi)，從衣食住行到吃喝游購(gòu)都在升級(jí)，景區(qū)想要贏得更多客源，必須在品質(zhì)方面下功夫。

　　去年8月，國(guó)辦印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》，提出提高消費(fèi)便捷程度、著力豐富產(chǎn)品供給等一系列舉措。文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為更好促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)，下一步將推進(jìn)文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)示范，推動(dòng)國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市、示范城市建設(shè)工作;以融合發(fā)展拓展消費(fèi)新空間，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)，培育具有文旅特色、兼具品質(zhì)和效益、精準(zhǔn)對(duì)接群眾需求的文化和旅游業(yè)態(tài)產(chǎn)品。

　　同時(shí)，改善文化和旅游消費(fèi)環(huán)境。在豐富產(chǎn)品供給方面，促進(jìn)旅游演藝、鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游等業(yè)態(tài)發(fā)展，滿足群眾個(gè)性化文化和旅游消費(fèi)需求。